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涂料企业要用好大数据 还需结合实际情况

  随着涂料行业内品牌数量的剧增,消费者的日趋理性,现阶段依靠新品、促销等卖产品的促销手段已不能引起消费者的购买欲。在互联网飞速发展的背景下,涂料企业转型互联网已成定论。因此,涂料企业要想在市场上生存下去,就必须用好大数据。

    涂料企业转型互联网已成定论

    随着互联网的飞速发展,很明显,互联网平台上的用户,成了不少涂料企业眼中的潜在消费者。在传统营销方式逐渐势弱的淡市中,少数知名涂料品牌都使出浑身解数,期望依靠互联网达到卖涂料产品的目的。其实,在业内人士看来,与网络平台的合作,还只是利用互联网的平台,停留在销售产品的阶段,很难称得上是互联网思维,更准确的应该是利用互联网进行的营销活动。

    某涂料品牌负责人表示,“在互联网的冲击下,中国涂料行业已由卖方市场转向买方市场,继续单纯依靠旧有的模式已无可能,转型互联网已成定论。”一位知名涂料品牌的营销负责人表示,现在,微信对涂料企业来说也已成为标配,也是涂料企业触网的最基础表现形式。关于互联网营销渠道主要有官方网站、官方微信、微博,营销的内容也主要为特价促销、品牌推广,以及活动推送,相当于形成了一个自媒体雏形。

    企业可通过大数据发现业主选择品牌的关联性

    互联网思维与涂料行业的结合也并不仅仅是销售涂料产品,涂料企业还可以利用互联网进行大数据的分析。业内人士称,通过大数据的直观呈现,涂料企业可以发现业主对品牌选择的关联性,关联性占比较高的品牌可以主动联合起来为业主提供优惠营销或服务互动,从而真正满足消费者的需求。

    比如,网站通过大数据统计结果发现,偏好某一品牌的业主可能还会选择其他几个特定品牌的几率较高,如果将这些品牌进行联合营销,自然会迎合业主需求,起到事半功倍的效果。

    企业要用好大数据,还需结合自身的实际情况

    的确,大数据给商业带来了广泛的想象空间,为许多过去根本不可能的事情创造了实现的可能。但是,随着大数据时代来临,涂料企业要发展,就得利用好这个平台,只有将平台资源有效地整合好了,才能使更多不同的商家和产品能够直观地展示在消费者面前。大数据的运用尚未有规范可言,涂料企业要用好大数据,除了要辨清其阶段性,还需结合自身的实际情况。


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